20. Juni 2018. Allianz Global Investors geht mit einem neuen Markenauftritt an die internationalen Kapitalmärkte, der noch bewusster auf das Selbstverständnis als in jeder Hinsicht aktiver Asset Manager eingeht. Dieser Investmentansatz spiegelt sich im neuen Slogan „Active is“ des Unternehmens wieder. Rund 500 Mrd. Euro verwaltet AllianzGI für private und institutionelle Kunden weltweit, und das als einer der wenigen im Geschäft mit einem absoluten Bekenntnis zum aktiven Management. „Value. Shared.“ lautet deshalb das neue Leistungsversprechen. Das bedeutet konkret: Einerseits will AllianzGI für Kunden, Mitarbeiter und die Gesellschaft langfristige Werte schaffen. Andererseits aber gleichzeitig ein Unternehmen sein, mit dem sich Kunden identifizieren können, eben weil beide die gleichen Werte teilen.

Der neue Markenauftritt wird durch eine Roadshow an 14 Standorten weltweit unter mehr als 2.000 Mitarbeiter gebracht. Auch extern ist der neue Auftritt schon sichtbar durch neue Kommunikationsmaterialien, Online-Werbung und Banner an ausgewählten Flughäfen.

„Hinter dem neuen Auftritt steckt die Idee, genauer als bisher zu zeigen wofür wir als Unternehmen stehen – und was uns von den Wettbewerbern unterscheidet. Andere Asset Manager verstehen sich als technologiegetrieben oder fokussieren sich auf den Vertrieb. Bei uns steht das Investment an erster Stelle, ausgerichtet auf Performance und die Schaffung von Werten. Value.Shared. unterstreicht noch stärker unsere Ambition, Herausforderungen unserer Kunden gemeinsam – als Partner – zu meistern“, sagt Andreas Utermann, CEO von AllianzGI.

Die neue Markenpositionierung findet ihren Ausdruck im Unternehmensauftritt durch die konsistente Nutzung von „Active is:“-Statements, die Kundenorientierung und weitere Kernattribute eines aktiven Investors hervorheben, zum Beispiel: „Active is: Sharing insights.“

„Active is: haben wir als Slogan gewählt, weil aktiv zu sein alles durchdringt, was wir täglich tun: aktives Zuhören, aktive Beratung, aktives Engagement, aktives Management, aktive Investition, aktives Teilen. Es ist das Herzstück davon, wie wir Werte für Kunden schaffen und teilen können“, erklärt Thorsten Heymann, Global Head of Strategy. „Wir sind ausschließlich auf aktives Management ausgerichtet, und wir sagen das laut und deutlich.“

Im Mittelpunkt des Roll-outs stehen die Mitarbeiter. „Die Botschaft, dass wir ein in jeder Hinsicht aktiver Partner sind, findet in allererster Linie in der Interaktion mit den Kunden ihren Ausdruck. Unsere Mitarbeiter sind daher mit Abstand unsere besten Markenbotschafter“, so Heymann weiter. Deshalb begann die Arbeit an der Neupositionierung mit einer Umfrage unter Mitarbeitern im letzten Jahr, und konsequenter Weise beginnt die Präsentation jetzt auch bei den Mitarbeitern. Nach sechs Stationen in Europa zieht die Roadshow im Juli weiter in die USA und schließlich nach Asien.

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